Mengulik Strategi Bisnis Barbershop ixobox
Siapa yang penasaran kenapa nama brand “ixobox” berubah menjadi “ixo“? Perubahan nama brand merupakan salah satu strategi termasuk bisnis barbershop, yang disebut strategi rebranding. Seperti yang ixo friend ketahui, dalam beberapa tahun ini, pandemi COVID-19 menjadi tantangan besar bagi dunia bisnis. Namun, ixo berhasil membuktikan bahwa badai pandemi pada tahun 2020 bukanlah penghalang. Terbukti dengan peningkatan jumlah outlet yang tersebar di seluruh Indonesia hingga saat ini.
Walau begitu, ixo tetap memutuskan untuk melakukan rebranding. Pertanyaannya, kenapa melakukan rebranding padahal brand sudah cukup dikenal karena telah memiliki lebih dari 63 cabang di seluruh Indonesia?
Strategi Bisnis Barbershop: Rebranding Menjadi ixo
Sejak awal, ixo memiliki visi agar dapat menjadi the Best & Biggest Chain Grooming Services in Indonesia. Dengan misi memberikan layanan dan pengalaman terbaik bagi pelanggan ixo. Rebranding merupakan salah satu upaya untuk membesarkan nama ixo sebagai the Best & Biggest Chain Grooming Services tadi.
Jika ixo friend perhatikan, selama pandemi, generasi milineal dan gen Z mulai mendominasi pasar fashion. Dominasi ini pun juga diikuti dengan kebiasaan mereka yang konsumtif sehingga ixo mencari inovasi yang dapat menarik perhatian target pasar yang dinamis.
Dahulu, dunia fashion dan kecantikan identik dengan perempuan. Namun, saat ini bukan hanya perempuan saja yang memperhatikan urusan penampilan, tetapi juga laki-laki. Terlebih tingginya minat masyakarat Indonesia terhadap budaya Korea Selatan, seperti kpop idol dan korean drama. Adanya pergeseran minat masyarakat tersebut, yang pada akhirnya mendorong ixobox untuk menjalankan strategi bisnis barbershop, yaitu rebranding menjadi ixo. ixo fokus mengembangkan bisnis potong rambut pria saja dengan maksud mendorong pria Indonesia untuk mencintai diri nya sendiri dengan melakukan perawatan diri. Perawatan ini bukan hanya dalam bentuk pakaian atau aksesoris saja, tapi juga style rambut.
Selain itu, rebranding juga salah satu upaya ixo mengembangkan bisnis barbershopnya. Ada beberapa alasan utama yang mendasari ixo melakukan rebranding:
- Untuk melakukan inovasi baru
- Memperluas services assortment melalui brand baru
- Bergesernya posisi di pasar, sebelumnya fokus pada pasar pria dan wanita namun sekarang lebih fokus pada pasar pria
- Menciptakan citra dan kesan baru yang lebih menarik
Nyatanya, strategi bisnis rebranding ini tidaklah mudah. Berbagai tantangan selalu menghampiri, bahkan terbilang lebih sulit dibandingkan dengan saat pertamakali membangun brand ixobox. Mengubah target pasar dari umum (pria dan wanita) menjadi pasar spesifik (pria) merupakan tantangan yang cukup besar. Namun, ixo terus meningkatkan awareness perubahan logo dengan tagline baru yang berbunyi ‘Refresh Your Style’.
Tagline ini bermaksud untuk mendorong para pria agar selalu tampil modis dan tidak kalah dengan para wanita masa kini. Bosan gaya rambut gitu-gitu aja? Ke ixo aja!
Makna Dibalik Logo Baru ixo
Saat rebranding, ixo menunjukkan wajah baru dengan menampilkan logo yang bertuliskan “ixo” berwarna merah dan hitam. Logo baru ini bukanlah logo biasa loh friend, terdapat cerita unik dibalik logo baru ini.
Logo Lama:
Pada logo lama terdapat gambar gunting dan sisir yang fokus hanya pada single services, yaitu haircut saja.
Logo Baru:
Logo baru ixo menandakan keberanian yang ditunjukkan melalui warna dan bentuk logo yang lebih stylish. Adanya perubahan warna dari hitam putih menjadi warna maskulin, yaitu hitam, merah, dan abu-abu. Perubahan warna ini merupakan salah satu cara untuk menarik perhatian pria dimana setelah rebranding ixo menggeserkan posisi ke pasar laki-laki.
Apa Yang Membuat ixo Beda Dari Barbershop Lain?
ixo memanfaatkan teknologi modern untuk mempermudah semua pelanggannya, antara lain:
1. Menggunakan Teknologi Terbaru
- Sterilizer: Semua peralatan terjamin bersih dan steril.
- Hair Vacuum: Masih membersihkan sisa potongan rambut dengan air? Ketinggalan zaman! Rasakan sensasi pembersihan sisa potongan rambut dengan hair vacuum di ixo.
- Aplikasi ixo: ixo memiliki aplikasi sendiri sehingga kamu tidak perlu repot antri lagi nih friend. Kamu bisa booking melalui aplikasi dan memilih hair stylist favoritmu.
2. Seluruh Hair Stylist ixo Memiliki Sertifikat
Seluruh hair stylist ixo sudah memiliki sertifikat profesional karena telah lulus proses training dari ixo Academy. Jadi, ga perlu khawatir dengan hasil rambut kamu friend!
3. Bebas Memilih Gaya Rambut
Kamu bebas memilih gaya rambut yang kamu mau. Bingung gaya rambut yang cocok kaya gimana? Konsultasikan saja dengan hair stylist ixo.
4. Banyak Service yang Ditawarkan
Kini ixo tidak hanya fokus pada jasa gunting rambut saja, tapi juga menawarkan layanan lain. Mulai dari shaving, creambath, hairspa, sampai dengan reflexology di outlet ixo shaveNcut.
Baca Juga:
12 Tren Warna Rambut Pria Yang Populer di Indonesia
Generasi milineal dan gen Z adalah experience-seekers atau bahasa gaulnya fear of missing out (FOMO), pas banget dengan konsep ixo yang modern dan kekinian. Alat-alatnya yang unik seperti hair vacuum dapat memberikan pengalaman yang unik dan menyenangkan. Sekarang kamu bisa mendapatkan potongan 30% untuk pengguna pertama aplikasi ixo lho. Berlaku untuk outlet di seluruh Indonesia. Kamu juga bisa reservasi dan menggunakan layanan home service melalui link ini. Oiya, walaupun setelah rebranding ixo jadi fokus ke pasar laki-laki, untuk kamu yang perempuan tetap bisa potong rambut di outlet ixobox ya! Kalo masih bingung, kamu bisa bertanya melalui Instagram & Youtube kami untuk informasi menarik lainnya.
